Israël se classe dernier dans l'indice 2024 des marques nationales

Israël occupe la dernière place du rapport 2024 Nation Brands Index (NBI) récemment publié.

Élaboré par Simon Anholt et publié chaque année, le rapport NBI analyse des données du monde entier pour révéler la perception internationale de divers pays.

Le rapport 2024 « a recueilli les opinions de plus de 40 000 personnes interrogées dans 70 pays » et « a classé les pays en fonction de six dimensions clés : la gouvernance, la culture, les personnes et la société, les exportations, l'immigration et l'investissement, et le tourisme », a rapporté le Jerusalem Post.

Israël a obtenu de faibles scores dans toutes les catégories.

Calcalist a noté que le rapport indiquait que « les pays impliqués dans des conflits prolongés souffrent d'une détérioration de leur image internationale », Israël étant classé en bas de la liste, aux côtés de la Russie, de l'Ukraine et de l'Autorité palestinienne.

Face aux inquiétudes suscitées par la détérioration de la réputation mondiale d'Israël, une initiative privée, Brand IL, a lancé une campagne de 100 millions de dollars pour changer les perceptions et améliorer l'image du pays.

« Israël a perdu sa légitimité au sein de la communauté internationale et a été relégué à la périphérie des affaires mondiales », a déclaré le fondateur de Brand IL, Motti Scherf.

Scherf a fait valoir que la perception mondiale d'Israël n'était pas principalement due aux actions d'Israël, mais plutôt à une mauvaise image de marque.

« Il est temps de reconnaître l'échec de la diplomatie publique traditionnelle et d'adopter des modèles innovants de valorisation de l'image de marque d'une nation », a-t-il déclaré.

Scherf a ajouté que « selon des indicateurs objectifs, Israël mérite de figurer parmi les dix premiers pays de l'indice mondial des marques nationales ».